يقضي الأطفال أمام شاشات التلفزيون والكمبيوتر ضعف الوقت الذي يمضونه داخل الفصول الدراسية، وفق تحذير أطلقه كتاب جديد يتناول تأثير الحملات الشرسة التي تستهدف بها المؤسسات الكبرى المستهلكين الصغار بتطويع أدوات الإعلام الحديث.
ويذكر الكتاب أن طفل اليوم "مستمع أسير" لتقنيات التسويق المعقدة والحيوية الحديثة نظراً لقضائه معظم اليوم في تصفح الشبكة الإلكترونية أو الجلوس أمام شاشات التلفزيون.
وفي الولايات المتحدة يقضي الأطفال من الوقت في مشاهدة التلفاز أكثر من الوقت الذي يمضونه داخل الفصول الدراسية وذلك بـ1023 ساعة مقابل 900 ساعة، وفق مركز التوعية بالوقت-الشاشة.
وفي المقابل يقضي نظيره البريطاني في المتوسط خمس ساعات و18 دقيقة في التحديق في شاشات التلفزيون، أو اللهو بألعاب الكمبيوتر أو تصفح الإنترنت، ويصل إجمالي تلك الساعات إلى ألفي ساعة سنوياً مقابل 900 ساعة تقضي داخل الفصول الدراسية و1270 ساعة بين الوالدين والأهل.
وحذر الكاتبان أيد مايو وأغنيس نايرنس في كتابهما "الأطفال المستهلكون" من مخاطر الحملات التسويقية الشعواء التي تستهدف الأطفال عبر المواقع الإلكترونية ووسائل الإعلام المختلفة، ووصفاها بالتطفل على خصوصية الأطفال وتدمير حياتهم العائلية.
ويكشف الكتاب عن بيانات مذهلة حول كيفية هيمنة الإعلام على حياة الأطفال والصعوبة التي يواجهها أولئك الصغار في الإفلات من براثن الشركات الكبرى.
ويقول الكتاب إهن "لن تتسنى مواصلة تصنيف الشاشات كجليسة إلكترونية لشغل أوقات الأطفال.. انغمسوا في عالم إلكتروني تماماً وثبتوا جيدا هناك بدوافع الربح.. النموذج التقليدي للطفولة كمرحلة تتمحور حول العائلة والمدرسة قد تغيير.. إنه عالم تجاري الذي يهيمن على وقت أطفال اليوم."
السبت يناير 24 2009, 09:31
